Malbec Day sa prvý krát oslavoval 17. apríla 2011 a znamenal zlom v propagácii argentínskeho vína vo svete. Úspech viedol k tomu, že sa táto udalosť opakuje každý rok v Argentíne, pričom oslavy sa konajú po celej krajine. Táto kampaň má podporu Ministerstva zahraničných vecí, medzinárodného obchodu a uctievania národa a Argentínskej korporácie Vitivinícola (COVIAR) v rámci Strategického plánu Vitivinícola (PEVI) 2030.
Harmonogram 2023 zahŕňa viac ako 20 oficiálnych podujatí v hlavných exportných destináciách pre argentínske víno: Spojené štáty, Spojené kráľovstvo, Kanada, Brazília, Mexiko, Čína a ďalšie ázijské a európske trhy, ako je Singapur a Fínsko. Program aktivít bude klásť dôraz na rozvoj vzdelávacích inštancií, osobných aj online kanálov, so seminármi a degustáciami, ktoré ukážu širokú škálu štýlov odrody Malbec. Dôležitá bude kampaň aj v digitálnom svete so segmentáciou publika pre rôzne trhy a silnou aktiváciou online kanálov a virtuálnych obchodov Vino Argentino.
„Svetový deň Malbec oslavuje nielen odrodu, ale aj našu kultúru výroby vína, našu vlajku. Je to naša vízia aj vo svete. Je to skrátka náš spôsob života. Je dokonalým doplnkom našej pôdy,“ vyjadril sa Alejandro Vigil, prezident Argentínskych vín. „Malbec je náš Messi, náš „Dibu, náš Maradona,“ povedal k paralelnosti medzi Malbecom a futbalom.
Oslavy Malbec Argentino už prebiehajú a možno ich sledovať na sociálnych sieťach prostredníctvom hashtagov #MalbecArgentino a #MalbecWorldDay. Viac informácií na oficiálnej stránke www.malbecworldday.com.